法国翡马酒庄集团官网

糖酒会“黑马”现身，法国翡马引爆葡萄酒新市场

自古以来，在中国的宴席上，都是白酒一家独大。但随着消费升级和社交场景的多样化演变，葡萄酒逐渐显示出其强大的社交性。

对于国内的葡萄酒消费者来说，葡萄酒已经从单一的商务用酒逐渐发展到生活用酒。消费群也从单一的高收入商务群体渗透进普通老百姓家。

此外，国内市场上葡萄酒竞争格局也已由最初的低门槛、小规模、低价格转变为品牌和性价比的竞争。未来三年，葡萄酒在中国的销售额年也将增长39.8%，中国将成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒市场。

2018年3月21日，在春意盎然的成都，全球进口酒酒店展在香格里拉酒店隆重举行，全球名酒云集于此。法国翡马酒庄集团(以下简称“法国翡马”)以有机酒庄葡萄酒的特色，在展会上独树一帜。

只生产有机酒庄葡萄酒

在国内葡萄酒市场，进口葡萄酒占据了四分之一的份额，法国翡马进入中国市场4年，面临着进口酒品牌和国内品牌的双重竞争，但其有自身坚固的核心壁垒。

首先，与国内部分进口葡萄酒品牌不同，法国翡马只生产有机酒庄葡萄酒。酒庄酒是法国葡萄酒的精华所在，代表着法国葡萄酒的品质，是整个酒庄所在地区风土的完美表现，也是酒庄几百年工艺的传承。

法国翡马从20世纪90年代开始转向有机耕种，也是波尔多最早转有机耕种的葡萄园主。如今，已成为获得法国AB认证、欧盟有机认证和中国有机认证的最大有机葡萄酒生产商。

此外，2016年，法国翡马还开始研究全无硫葡萄酒工艺。2017年，便成为波尔多唯一可以大规模量产全无硫葡萄酒产品的厂商。

其次，还有一套“翡马模式”。区别于大部分进口葡萄酒在中国市场只有代理商的现状，法国翡马做为生产商直接与本土经销商合作，直接与消费者沟通。

消费者的舌头是最敏感的体验，为了控制源头，保证葡萄酒的品质，法国翡马通过整合葡萄酒产业链，全资控制上游生产源头。从葡萄酒的种植、采摘、酿造到装瓶全部在酒庄内完成;酒庄中每一个法国工人的工作都通过最先进的GPS系统管理，可以追踪到工人每天每分钟的工作情况，同时实时监测每一个酒庄、每一块土地的气候变化，确保葡萄酒生产过程中每一个环节的品质。

目前，法国翡马也是在波尔多唯一采用管理系统的葡萄酒生产商。每一瓶葡萄酒，不仅能追溯到酒庄，还能通过瓶身上的独特的编码，追溯到人。让消费者知道这杯中之酒是来自于哪一位酿酒师所酿。

“黑马”背后的力量

目前，中国葡萄酒市场仍处于鱼龙混杂的阶段，不少小酒庄、小作坊都打着波尔多的旗号趁机混入。

法国翡马酒庄集团酒庄代表欧阳森

法国翡马酒庄集团中国区总经理侯全

从2014年进入中国市场以来，法国翡马始终坚持只销售自己酒庄的葡萄酒，不做贴牌酒。在巨大的竞争压力下，其每年的销量保持200%以上的增长，成为国内进口酒市场的一匹“黑马”。销售区也由最初的以西南中心城市为主，逐步覆盖到大西南地区，并在华东华南中心城市建立销售点;先后与1919、京东等重要平台建立战略合作关系。

成绩的背后是团队的支撑。法国翡马拥有国际化的人才团队——每一个酒庄的专属酿酒师都是最了解当地风土的工匠，传承了几十年工艺。

此外，进入中国市场后，为了避免“水土不服”，法国翡马还在中国大陆及台湾地区组建了本土化的品牌和销售团队，不遗余力打造品牌。在广告投放、品牌跨界活动、明星名人合作等多维度发力，已经在西南地区建立起了较高的知名度。

在团队协作下，2018年，市场布局方面，法国翡马将继续深耕西南，打造样板市场，并逐步扩大全国区域布局。产品方面，不仅要打造超级大单品，还要在中国市场启动一瓶一码系统，采用防伪级别最高的激光纳米3D打印技术，为广大消费者提供更放心的优质产品。

一杯好酒，一份市场。有机酒庄葡萄酒逐渐成为新宠，法国翡马正在引爆市场。